Essendo la forza principale del mercato di consumo contemporaneo, le donne hanno le caratteristiche psicologiche di un'eccezionale ricerca della bellezza, una delicata cognizione, una ricca emozione, una forte autoconsapevolezza, una buona associazione, un buon confronto e mettersi in mostra. In base alle caratteristiche psicologiche del consumatore, il design del packaging dei cosmetici dovrebbe sfruttare appieno la legge dell'associazione dei colori, soddisfare pienamente l'amore delle donne per la bellezza, la superiorità, la vanità, evidenziare la loro personalità e valore, in modo da promuovere il continuo aumento del consumo di cosmetici . Il packaging non è solo un contenitore per trasportare merci, ma anche un mezzo per stimolare il consumo e orientare il consumo. Ora il design del packaging non deve solo svolgere la sua funzione fisica, ovvero proteggere la funzione del prodotto. Più per svolgere la sua funzione psicologica, cioè per suscitare l'attenzione dei consumatori, ma anche per svilupparsi a livello estetico, per deliziare i consumatori. Per quanto riguarda l’attuale mercato dei cosmetici, i principali gruppi di consumatori sono dominati dalle donne, quindi è di grande importanza comprendere appieno le caratteristiche psicologiche delle consumatrici e progettare il packaging in base alla loro psicologia del consumatore per migliorare le vendite dei prodotti.